شبکه لوازم خانگی
شاید این مطالب برایتان مفید باشد
از برندهای خود صیانت نمیکنیم.
سخنگوی انجمن تولیدکنندگان لوازم خانگی در خصوص چرایی عدم حفظ برندهای ایرانی به خبرنگار بازار گفت: ما در طول سالهای گذشته به خوبی نتوانستیم برندهای خود را حفظ کنیم و در حال حاضر نیز از برندهای خود صیانت نمی کنیم در حالی که بسیاری از کشورهای جهان با توجه به اینکه برند سودآوری زیادی دارد بر روی برندسازی و تجاری سازی محصولات خود کار میکنند.
به گزارش شبکه لوازم خانگی، حمیدرضا غزنوی افزود: امروزه خیلی از کشورهای جهان با برندهای مشهور شناخته میشوند یعنی اینکه آلمان با بنز، ژاپن با پاناسونیک و یا تویوتا و کره جنوبی با لوازم خانگی سامسونگ و یا الجی شناخته شده است در حالی که در ایران به حفظ برندها توجه نشده است.
وی با بیان اینکه ما برای حفظ برندهای خود تلاش نکرده و در عرصههای اقتصادی با برندهای خود رفتار خوبی نداشتیم، افزود: از طرفی در ایران تاکنون مکانیزمی برای شناسایی ارزش برندها وجود نداشته است و در حوزههای اقتصادی قوانین و مقررات کشورمان بر روی حفظ برندها متمرکز نبوده است.
سخنگوی انجمن تولیدکنندگان لوازم خانگی ایران یادآورشد: در طول سال های گذشته همواره مشاهده شده است که دولتی به حفظ برند علاقمند بوده و در یک دوره دیگر دولت دیگری به حفظ برندهای شناخته شده ایرانی توجهی نکرده است.
غزنوی با بیان اینکه برندها ارزش افزوده زیادی در کشورهای مختلف جهان دارند اظهارکرد: برای همین وقتی برندی وارد کشوری می شود از پرداخت حقوق گمرکی معاف است، زیرا برندها یک ارزش افزوده برای خود قائل هستند.
سخنگوی انجمن تولیدکنندگان لوازم خانگی گفت: دلیل دیگر از بین رفتن برندها، صدور مجوزهای راه اندازی واحدهای تولیدی بیش از ظرفیت اقتصادی کشور بوده است و هم اکنون وجود ۱۵۰۰کارخانه تولید انواع لوازم خانگی در کشور نشان دهنده همین مساله است.
وی خاطرنشان کرد: زمانی در مجموع ۷۰۰ کارخانه تولید انواع لوازم خانگی در کشور فعال بودند، اما پس از مدتی بدون توجه به ظرفیت های مورد نیاز با صدور موافقت نامه های اصولی تعداد آنها به بیش از ۱۵۰۰ شرکت رسیده است و این برندسازی را برای ما مشکل کرده است.
سخنگوی انجمن تولیدکنندگان لوازم خانگی یادآورشد: ما در برندسازی و حفظ و صیانت از آن با برنامهریزی کار نکرده ایم در حالی که اگر بر اساس استراتژی مشخص در این بخش کار میکردیم، هم اکنون باید چندین برند ملی در ایران فعال بودند.
غزنوی گفت: اگر در ایجاد برند و ارزش افزوده بیشتر در اقتصاد ملی، هر تولیدکنندهای بخشی از کار را بر عهده میگرفت این باعث رشد برند در ایران می شد.
سخنگوی انجمن تولیدکنندگان لوازم خانگی اظهارداشت: از آنجا که تاکنون در برندسازی استراتژی مشخصی نداشتیم به همین خاطر برندهایی که داشتیم سرنوشت بدی پیدا کرده اند به طوری که امروز بسیاری از برندهای شناخته شده به خصوص در حوزه لوازم خانگی دیگر وجود خارجی ندارند.
این مقام مسئول در انجمن تولیدکنندگان لوازم خانگی یادآورشد: تجربه به ما نشان داده که اگر تاکنون در برندسازی به صورت محدود توفیقی داشتهایم عامل اصلی آن خود برندها بوده است، چون قوانین تجاری ما از توسعه برندسازی و تجاریسازی حمایت نمیکند.
⭐️⭐️
